Agencia Uno TV. Octubre 29, 2024.
La consultora de investigación de mercado, Appinio, presentó un estudio que se basó en su metodología Mental Availability, un análisis que destaca las preferencias, motivaciones y expectativas de los consumidores.
La consultora proporciona a las marcas insights estratégicos para destacar en un mercado dinámico como lo es la moda.
La industria de la moda está en constante evolución y es que el e-commerce en su auge le ha dado una nueva perspectiva más interactiva y accesible.
El estudio señaló que el 28% de los mexicanos compra ropa entre 2 y 3 veces al mes, los jóvenes de entre 18 y 34 años lideran esta tendencia. Es importante saber que este grupo de personas pretende buscar las novedades, pero además construye su identidad a través de lo que viste.
Mientras que un 3% se mantiene en el extremo opuesto, declarando que compran ropa solo una vez al año.
Por su parte la Cámara Nacional de la Industria del Vestido señala que las importaciones de prendas de vestir alcanzaron los 5 mil 363 millones de dólares en agosto, un 14.4% más que en el mismo periodo del 2023.
Pero según el estudio, la compra de moda en México no se impulsa de eventos especiales o tendencias, pues el 31% de los encuestados dijo que adquiere su ropa principalmente para sentirse cómodos con ellos mismos, algo que reflejaría que el bienestar está por encima de la vanidad.
Mientras que el 29% lo hace para verse más atractivo y el 28% para expresar su personalidad, esto demuestra cómo los mexicanos usan la moda como medio de autoafirmación y bienestar y no como una herramienta superficial.
Detrás de eso solo el 13% de los mexicanos compra ropa para citas románticas y el 15% lo hace para conciertos, algo que se relaciona más con lo cotidiano.
Algo que destacó es que el 68% de los mexicanos considera a la durabilidad como un factor crucial para comprar ropa, mientras que un 65% prioriza la calidad, esto a poesar de un dominio del fast fashion, por lo que ya se puede ver un cambio hacia un consumo que se presume más consciente y a largo plazo.
Por su parte la inclusividad es algo que importa a los mexicanos, con un 53% de los encuestados valorando la variedad de tallas y el 51% la diversidad de colores.
Pero solo un 8% de los mexicanos le da importancia a la exclusividad, lo que señala que las marcas deberían concentrarse en ofrecer funcionalidad y versatilidad para destacar en el mercado.
En el caso de calidad y durabilidad, las marcas deportivas ocupan un lugar privilegiado en la mente de los consumidores mexicanos, al igual que el denim casual, que es una opción favorita por su resistencia y porque es atemporal.
En el caso de la ropa premium asequible tiene relevancia cuando se busca exclusividad, dejando de lado este segmento cuando se buscan variedad de tallas, mientras que el fast fashion toma liderazgo cuando los mexicanos buscan ropa que se pueda combinar de manera sencilla.