Agencia Forbes. Mayo 30, 2025.
La empresa que cotiza en bolsa Elf Beauty anunció que adquirirá Rhode, la empresa de maquillaje y cuidado de la piel de Hailey Bieber, en un acuerdo que potencialmente vale mil millones de dólares, lo que marca una de las mayores adquisiciones de belleza de celebridades en los últimos años.
El acuerdo incluye 600 millones de dólares en efectivo, 200 millones de dólares en acciones de Elf Beauty y 200 millones de dólares potenciales en pagos futuros basados en el crecimiento de la compañía durante los próximos tres años.
Bieber lanzó Rhode (su segundo nombre) en Los Ángeles en el verano de 2022, frustrada por la abrumadora cantidad de productos para el cuidado de la piel en el mercado. Creó Rhode para destacarse con “un proceso de compra muy editado, cuidado y enfocado en la gente”, según declaró a Forbes en 2022.
La marca se viralizó rápidamente gracias, en parte, a la fama de Bieber (con casi 55 millones de seguidores en Instagram). Cofundó Rhode junto al cineasta y emprendedor Michael D. Ratner y su esposa, Lauren Ratner, exdirectora de marketing de Reformation.
Rhode registró 212 millones de dólares en ventas netas durante el año hasta marzo de 2025, según el anuncio de Elf.
Bieber, de 27 años, seguirá involucrada, conservando su puesto como directora creativa y jefa de innovación. Es probable que obtenga ganancias de nueve cifras (antes de impuestos) con el acuerdo, aunque no está claro qué porcentaje de la empresa posee.
La compañía obtuvo una cantidad no revelada de financiación de dos inversores, Angel Capital Management y Aser Ventures, en julio de 2024, según PitchBook. Un portavoz de Bieber no respondió a una solicitud de comentarios sobre su participación.
“He viajado por todo el mundo desde los 17 años, trabajando y viajando sola, visitando diferentes lugares y haciendo diferentes sesiones fotográficas, así que he volado mucho”, declaró a Forbes para un artículo de 2022. “Y eso me hizo pensar en qué querría llevar en mi equipaje de mano”.
Hailey (que usa su apellido de casada), hija del actor Stephen Baldwin, saltó a la fama gracias a su carrera como modelo y su presencia en redes sociales. Se casó con el cantante Justin Bieber en 2018 y la pareja dio la bienvenida a su primer hijo en agosto.
La empresa, que comenzó con solo tres productos, ha crecido hasta incluir bálsamos labiales y rubores de color. El martes pasado, Sephora anunció que Rhode, que vende exclusivamente a través de su sitio web, empezará a vender en tiendas de Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido en otoño.
En los últimos seis años, muchas celebridades han lanzado sus propias marcas de belleza. Selena Gomez lanzó Rare Beauty en 2020, que generó ingresos de 367 millones de dólares en 2023. Rihanna, Kim Kardashian, Scarlett Johansson y Lady Gaga también han lanzado marcas o empresas. Fenty Beauty, de Rihanna, una empresa conjunta con el conglomerado francés de artículos de lujo LVMH, se fundó en 2017 y se vende en las tiendas Sephora de LVMH en docenas de países; su participación en la marca la convirtió en multimillonaria en 2021. En 2020, Kylie Jenner vendió el 51% de Kylie Cosmetics a Coty, que cotiza en bolsa, por 600 millones de dólares.
Se espera que el acuerdo con Rhode se cierre entre julio y septiembre, según anuncio de Elf.
“No sabes qué esperar cuando está en el mundo y en manos de la gente”, dijo Bieber a Forbes en 2022. “¿Tenía esperanzas? Claro, pero esto ha superado con creces mis esperanzas y expectativas. No sé cómo decirlo, salvo que es una locura”.